马化腾“钦点”的腾讯短剧，怎么样了？

腾讯在短剧领域的布局正逐步加速。2025年初，马化腾首次公开谈及短剧，强调腾讯将专注于投资精品短剧，不做低质量内容。随后，腾讯推出了“火星短剧社”小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品，主打竖屏免费短剧，用户可通过观看广告免费解锁剧集。这一模式与字节跳动旗下的红果短剧类似，显示出腾讯在短剧市场对标竞争对手的决心。

腾讯在短剧领域的布局涉及IP孵化和分发两端。腾讯背靠阅文集团、腾讯动漫等平台，拥有大量IP资源。在分发端，腾讯通过微信、腾讯视频等平台切入短剧市场。微信小程序短剧占据市场较大份额，腾讯视频也在首页为短剧设置了专门入口。此外，腾讯视频副总裁王娟表示，将把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发，显示出腾讯对短剧的重视。

然而，腾讯在短剧领域的起步相对较晚，早期未能将短剧提升至战略高度，导致发展进度落后于字节跳动。字节跳动通过红果短剧在短剧市场取得了显著成绩，其人均单日使用时长和月活用户数均超过腾讯视频等长视频平台。相比之下，腾讯的短剧业务呈现“多点开花”却难以聚合的局面，内部资源分散，未能形成规模效应。

尽管如此，腾讯在短剧领域的潜力依然巨大。微信小程序的庞大用户基础为短剧分发提供了优势，腾讯视频的付费短剧和会员短剧也在“火星短剧社”小程序上实现了广告解锁模式的创新。未来，腾讯能否在短剧市场实现弯道超车，关键在于能否整合内部资源，推出更多精品短剧，并在推广和运营上加大力度。